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  • Case

    調研案例

    新產品競品研究

    時間:2021-12-23  作者 :管理員
    新產品競品研究

    寧波新佰齡健康科技有限公司于2021年6月底成立的初創型公司,創始人是著名實業家黃金寶先生;主營食品、運動功能飲料、堅果棒、氣泡片、司機三件寶、好司機品牌等明目、養胃、抗疲勞快消品。

    2021年9月特委托策點管理咨詢(北京)有限公司針對競品企業管理者進行一對一訪談,深度了解企業的基本情況,當前運營模式、運營流程、產品體系、市場策略、推廣營銷方式及公司整體銷售情況,主要 包括:1紅牛、東鵬特飲的2020年冬季(大概11月一2月)銷售數據;2、旺仔牛奶、六個核桃、六個核桃無糖、椰樹牌椰汁的全年銷售數據(連續3年)以及價格體系(出廠價、經銷商章貨價、零售價);3、元氣森林的連續2年的全年銷售額,乳茶系列從上市至今的全年銷售額,價格體系(出廠價、經銷商拿貨價、零售價);4旺仔牛奶、六個核桃、椰樹牌椰汁元氣森林乳茶的市場策略。本次調研主要通過對競品管理者的深度訪談深入了解各品牌的基本情況,當前運營模式、運營流程、產品體系、市場策略、推廣營銷方式及公司整體銷售情況,全方位客觀、全面地反映整體銷售數據;為客戶了解競品和新產品更好進入市場提供數據支持和建議。

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