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  • Case

    調(diào)研案例

    小王子IP規(guī)劃用戶(hù)調(diào)研需求

    時(shí)間：2020-06-24  作者 ：管理員
    小王子IP規(guī)劃用戶(hù)調(diào)研需求


    阿芙是一家以精油為主導(dǎo)產(chǎn)品的化妝品公司。2012年，阿芙獲“2012年度口碑美妝獎(jiǎng)”。2013年12月17日，阿芙攜手陳漫共同推出阿芙-陳漫限定版“漫香純草”系列產(chǎn)品。 阿芙精油包含：?jiǎn)畏骄?、?fù)方油、基礎(chǔ)油以及含精油添加成分的護(hù)膚品。

    本次重點(diǎn)規(guī)劃產(chǎn)品為阿芙馬鞭草酮迷迭香純露，以短視頻（包括不限于抖音、小紅書(shū)）推廣中認(rèn)為阿芙產(chǎn)品存在弊端的用戶(hù)，挖掘用戶(hù)的不喜歡原因，及用戶(hù)的日常消費(fèi)行為習(xí)慣，對(duì)短視頻護(hù)膚品推薦主播的喜愛(ài)程度，從而達(dá)到以下兩個(gè)目的：
    1）將不喜歡/不滿(mǎn)意用戶(hù)轉(zhuǎn)化成喜歡用戶(hù)
    2）以用戶(hù)喜歡的推廣方式/喜愛(ài)的主播、博主來(lái)對(duì)產(chǎn)品在短視頻中進(jìn)行推廣，加大公眾對(duì)產(chǎn)品的接受度
         策點(diǎn)管理咨詢(xún)（北京)有限公司籍以最終的報(bào)告為客戶(hù)在品牌傳播 、品牌認(rèn)知 、客戶(hù)需求、市場(chǎng)推廣等方面提供建議。


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